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為什么有IP的品牌更吃香?更傲嬌?

2019-07-09 12:09:55 來源: 中國名牌

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  未來,將是IP時代,互聯網營銷也將以IP營銷為主流。所以,企業都需要打造自己的品牌IP,但首先要明白品牌和IP的區別是什么?品牌最大的功能是降低人們的選擇成本,換句話說:品牌就是一個信任代理,可以幫助消費者更快地選中好東西,也讓好東西更快地賣出去。品牌需要不斷地獲取流量來維持自己的品牌形象,而IP是不斷地制造內容、散發魅力,從而吸附更多的粉絲。

  如果一個IP的衍生品出了質量問題,遭到社會非議,IP粉絲會為IP辯護應援;但如果一個品牌的產品出了質量問題,遭到社會曝光,將沒有人為它出頭。

  品牌和IP之間,一個是產品本位,一個是內容本位。前者是產品衍生內容,后者是內容孵化產品。

  我們看一下典型的IP品牌,比如近幾年風靡大街的Yeezy,這款鞋是先有侃爺這個人,侃爺和聯名的品牌方根據侃爺自己的調性品味而創造出來的潮牌。所以,買這雙鞋的人買的是侃爺的潮流審美和價值觀,這雙鞋是侃爺的IP帶出的產品。

  再看蘋果手機,喬幫主在世時,IP這個概念還未大行其道,但喬幫主打造產品的方式,卻是IP思維。蘋果為什么只允許有一個鍵?為什么只有一種款型?因為喬幫主畢生信奉極簡哲學,這點從他萬年不變的黑色套頭衫,從他“家徒四壁”的裝修就能看出來。蘋果手機為什么是IP產品?因為它誕生于喬布斯的生活哲學,而不是市場調研。

  IP必須是被追捧的角色,而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點,決定了IP和品牌間迥異的推廣方式。

  品牌推廣的思路是推銷自己,它習慣于向消費者介紹自己是誰,我為什么好,你為什么需要我。而IP要通過制造內容、創造吸引力,讓用戶覺得你很酷,營造一種十分想擁有的沖動!

  打造一個品牌IP需要專業的設計團隊、內容創造團隊和營銷團隊,而大多數企業并不具備這些,這就需要借助外力了。于是,一批幫助企業打造品牌IP的專業公司應運而生,其中知名的有:深圳市扶蘇科技有限公司、水木動畫、九州策劃等。(推廣)

責任編輯: 顧晨陽
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