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北京商報

中國動向張志勇:跨界破圈要跟上潮流

2019-12-19 17:04:56 來源: 北京商報

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  12月12日,在懶熊體育第四屆體育產業嘉年華在北京舉行,中國動向總裁兼首席執行官張志勇表示,張志勇表示,2019年,中國動向一直在打基礎。其實所謂的跟上節奏重要的還是把內容做好,把供應鏈、品牌、商品做到極致。除了打基礎外,就是跨界,通過各種形式的跨界將自身品牌引爆,在消費者層面提升自己的品牌認知度。

  隨著近幾年體育賽事的發展以及傳播方式的多元化,體育+娛樂成為了一直再被探討的話題。業界人士對這種多元化的發展冠以了很多的名稱,比如破圈兒、借勢、跨界等。在面對當下娛樂和潮流百變的現狀時,體育產業需要跟上節奏發揮自身優勢推動企業發展。

  張志勇認為,對于體育產業而言,跟上節奏、潮流很重要。尤其面對當下年輕消費群體對于潮牌的百變需求時。關于如何打造年輕人喜歡的潮牌,如何迎合這一發展趨勢,張志勇表示:“目前街頭文化,國潮確實很受年輕消費群體的喜歡,在此背景下,各品牌在發展的過程中把這一群體拉進來,勢必要接觸這一群體,而在這個歌過程中,企業自身要想清楚,這樣的跨界是不是和企業自身的目標相關。你要弄明白要熱點,還是要資產,還是要改變品牌等。”

  此外,在談到跨界的標準時,張志勇表示,每個企業的跨界,都要想清楚這三個問題:“第一,如何找到新的新客戶,第二,如何增加自己品牌的知名度。第三,如何建立品牌的個性。在想清楚這三個問題之后再去跨界,就比較容易了。”

  關于跨界的具體執行方面,張志勇建議到:“第一,這個載體一定是商品跟產品,不要永遠作為一個噱頭,最好的載體永遠是你的商品。第二,要有話題。也就是說跨界所打造出來的東西一定要碰撞出新的東西。第三,跨界要有“生意”要產生一定的利益空間。第四,品牌聯想的一致性。”

  面對當下潮流的發展,體育企業如何打造自身的優勢,爭奪用戶的注意力,張志勇表示,首先是企業從自己的本身利益出發。其次是積累,所有東西都不是一蹴而就的。除了這些點以外,剩下的都是戰術層面戰略。比如說找到另外一個驅動力,使得企業是兩條腿并行的,并非單條腿支撐。“對于中國動向而言,主要還是以不變應萬變,在不斷形成強大的品牌精神的基礎上尋求新的風潮。與此同時,根據公司戰略發展以及尋整體的經濟發展趨勢尋求文化流行、潮流”。張志勇說。(藍朝暉 張君花)

責任編輯: 湯悅晗
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