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《中國品牌影響力研究報告(2019)》在京發布(附完整榜單)

2019-12-25 21:20:49 來源: 中國名牌

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  本網訊 12月25日,《中國品牌影響力研究報告(2019)》(以下簡稱“報告”)在京發布,發布會由中國社會責任百人論壇、中國質量萬里行促進會聯合主辦。

  報告以中國企業300強(國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強)和十大重點行業企業為研究樣本,從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力,并以“負面輿情”減分項進行調整,綜合計算品牌影響力指數。品牌知名度是品牌的全網傳播熱度,包括品牌在互聯網、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數,包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理等四大維度。報告推出“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品等十個分行業榜單。2020年5月,課題組將發布首本《中國品牌影響力藍皮書(2020)》。

  1.中國品牌影響力指數為23.74分,超九成品牌影響力指數不足60分

  報告顯示,中國品牌影響力指數為23.74分。其中,品牌影響力指數小于20分的占五成;三成品牌影響力指數在20-40分之間;品牌影響力指數在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數超過60分;中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

  2.中國移動、三星、華為等品牌影響力指數位居前十

  報告顯示,中國移動、中國電信、三星、中國聯通、中國石油、華為、騰訊、小米、中國建設銀行、國家能源集團的品牌影響力指數位居前列。

  3.國有企業品牌影響力指數為31.67分,領先于民營企業和外資企業

  從企業性質來看,國有企業的品牌影響力指數(31.67分)最高,超出整體水平33%;民營企業的品牌影響力指數(21.27分)其次;外資企業的品牌影響力指數(15.39分)最低。

  4.國企品牌十強中,中國移動第一,通訊、能源、金融行業占比高

  報告顯示,三大運營商(中國移動、中國電信、中國聯通)表現突出,占據國有企業品牌影響力前三名。此外,中國石油、中國建設銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數也位居國企前列。

  5.民企品牌十強中,華為第一,互聯網行業占半壁江山

  報告顯示,民企品牌中,華為、騰訊、小米的品牌影響力指數位列前三。此外,百度、蘇寧、比亞迪、阿里巴巴、中國民生銀行、美團、美的的品牌影響力指數也位居民企前列。

  6.外企品牌十強中,三星第一,手機、家電、汽車行業占比高,總體來看,亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌

  報告顯示,外資企業品牌影響力指數的前三名分別是三星、蘋果和現代汽車。此外,松下電器、LG、佳能、豐田、臺達、浦項和寶馬也位居前列。從國別(地區)來看,亞洲品牌影響力遠高于歐美品牌。

  7.十大行業中,能源、銀行、汽車、手機、互聯網等行業品牌得分領先,酒類、乳制品行業得分較低

  報告顯示,十大重點行業十強中,能源行業的品牌影響力指數得分最高,為49.95分;其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業;酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業的品牌影響力指數得分較低,品牌建設亟待加強。

  8.中國石油、建設銀行、現代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團、中國平安、茅臺、伊利位居所在行業第一名

  報告顯示,中國石油、中國建設銀行、現代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團、中國平安、茅臺、伊利分別位居十大行業品牌影響力指數榜首。

  9. 83%品牌百強企業來自北京、廣東、上海,東部地區企業品牌影響力遠高于中西部地區

  報告顯示,中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區,其中總部位于北京、廣東、上海的企業占83%。58個品牌的企業總部位于北京,遠高于其他省區市,16個品牌總部位于廣東、9個位于上海,呈現出地域高度集中的特征。此外,香港、浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。

中國品牌地圖

  10.百度、寶馬、華為等42個品牌知名度較高,但美譽度較低,需要提升品牌責任感

  品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度,是品牌影響力的基礎;品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度,是企業社會責任的集中體現。中國品牌影響力指數同時考察品牌的知名度與美譽度,選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示,百度、寶馬、華為、網易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高,但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感,以社會責任贏得公眾的“好口碑”。

中國品牌影響力散點圖

  附錄:中國品牌影響力百強榜

責任編輯: 顧晨陽
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